色彩是设计师手里较重要的工具，它是决定了视觉效果，能够影响用户的心情和情绪，左右用户感知和行为。色彩本身并不会产生愉悦感和品质感，但是它能强化它们。

　　你有没有想过，当你在购物的时候，超过90%的购买决策都受到色彩的影响。有统计发现，杂志上的全彩广告要比黑白广告多26%，这也能说明一部分问题。

　　结论并不难得出，色彩对于用户的影响是显著的，对于选择、转化率的影响是毋庸置疑的。不过，问题在于，你能否找到真正对的色彩来搭配你的设计？为了回答这个问题，我们需要分析和了解色彩是如何影响人的，以及它对于男性和女性的影响有着怎样不同的差异。

　　色彩对用户所传达的不仅仅产品本身的信息，而且也对于用户的心理有着显著的影响。不同的色彩传递着不同的感受，同时这还和你所处的国家地区以及文化背景有着紧密的联系。不过一般而言，不同的色彩世界范围内绝大多数的国家与地区所代表的含义、传递的情绪是大同小异的：

　　红色：危险，重要，激情红色是血与火的颜色，它是较强大的色彩之一，同时代表着爱与战争。

　　橙色同样是非常鲜艳的色彩，它和红色也有着许多共通的地方，但是相对而言程度较低。它没有红色那么强烈的侵略性，但是它同样有着精力充沛的含义，可以营造出积极向上的情绪和氛围。

　　要了解网站的文字排版，我们必须知道一些术语。这些术语也是文字排版的变量。

　　字体和字形。字体指的是某种字的样式，如黑体字、宋体字，而字形指的是一个字体的形状变化，例如加粗、斜体等。

　　易读。一段文字是否容易阅读，就是易读性。一段文字的易读性与字间距、行间距、字体大小、背景色、字体颜色，都存在较大的关系。

　　衬线和无衬线。衬线字体包括小的装饰线或在字母笔画的末端的“尾巴”，无衬线字体通常是由更简洁的线条组成，字母的顶端没有任何修饰。

　　层次感。层次感在排版中是必不可少的。它可以用来区分不同的内容，帮助读者立即理解哪些信息是较重要的。